Création d'un modèle d'attribution des campagnes marketing en ligne

Il arrive fréquemment que les consommateurs visitent un site web plusieurs fois avant d’y effectuer une transaction et que ces visites sur le site soit générées par différentes sources (publicité, médias sociaux, favoris, courriel). Cette situation occasionne un sérieux dilemme, celui de l'attribution du crédit de la conversion (i.e., transaction sur un site).  Doit-on l'associer à la dernière source de visite ou bien a la première? 50%, 50%? La diviser équitablement sur toute