Les compagnies d'assurances investissent des semmes considerables en publicite de toute sorte afin de faire connaTtre leurs produits aux clients potentiels. Une question precise mais a laquelle il est tres difficile de repondre
precisement est « Combien de nouvelles soumissions d'assurances par des clients potentiels sont generees grace a ces investissements publicitaires ? » Dans ce projet, nous entendons adapter une methode pour estimer
l'effet de depenses publicitaires chez Google au contexte de !'assurance et ainsi eventuellement identifier Ia contribution de chaque media a !'augmentation du nombre de soumissions. Pour ce projet, on se concentre sur les effets a court-terme, et non sur des effets long-terme com me Ia notoriete d'une marque.