Pouvoir d'achat : enquête sur les marchés éthiques en Ontario

Sumac Workers’ Co-operative, une coopérative appartenant aux travailleurs à Guelph, en Ontario, a récemment lancé WearFair, une marque de T-shirts certifiés équitables vendus en gros. Ces produits sont uniques en leur genre, puisque le travail manuel et la production agricole sont tous deux certifiés équitables. Ce projet de recherche se propose de mener des entrevues préliminaires, un sondage et des entrevues de suivi auprès de 1) consommateurs actuels de produits équitables, 2) consommateurs qui sont des employés d'organisations connexes ou qui sont engagés d'une autre façon avec ces organisations et 3) membres du public qui n'ont pas actuellement d'engagement envers le commerce équitable. Le projet de recherche vise à 1) déterminer l'envergure et la portée du marché, les types de consommateurs qui souhaitent élargir leur gamme d'achats équitables et 2) mieux comprendre les perceptions des consommateurs sur le commerce équitable comme solution de rechange au soi-disant commerce régulier. On s'attend à ce que ce projet comble des lacunes au niveau de la sensibilisation des consommateurs et de la façon de les inciter à s'engager davantage envers le commerce équitable. Il formera également la base de la future stratégie de marketing de Sumac pour la marque WearFair.

Intern: 
Jacqueline Solomon
Superviseur universitaire: 
M. Darryl Reed
Province: 
Ontario
Université: 
Discipline: 
Programme: