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Le prix est remis par Mitacs, un organisme à but non lucratif qui favorise la croissance et l’innovation au Canada pour les entreprises et milieu postsecondaire.
En collaboration avec la professeure Sherry Stewart des départements de psychiatrie, psychologie et neurosciences de Dalhousie, ainsi qu’avec l’Association pulmonaire de la Nouvelle-Écosse, le Dr Mohammed Al-Hamdani a démontré que le format de Santé Canada pour l’emballage de cigarettes simples est un moyen de dissuasion efficace pour les fumeurs ayant une peur prédisposée à la maladie.
« L’emballage uni, c’est avant tout détourner l’attention du consommateur de la zone qui inclurait normalement la marque vers les avertissements graphiques », a déclaré Al-Hamdani.
De nouveaux règlements de Santé Canada sont entrés en vigueur le 9 novembre et exigent que tous les paquets de cigarettes soient standardisés.
Les emballages standardisés éliminent les logos et font plutôt du brun la couleur par défaut des marques de tabac.
« Au niveau d’attention, tous les fumeurs bénéficieront d’un emballage nature en termes d’attention accrue aux avertissements graphiques », a déclaré Al-Hamdani.