Création d’un service de développement de l’image de marque pour athlète professionnel.

L’athlète professionnel peut être vu comme un véhicule marketing. Tout comme un produit, son image de marque peut donc être travaillé et développé. Cela apportera de la valeur à l’athlète qui sera bénéfique lors de sa carrière et lors de son après-carrière. L’utilisation de concepts existants comme le conceptual model of athlete brand image ainsi que le modèle de cycle de vie d’un produit seront utilisés pour construire un modèle concret applicable dans

l’évaluation et la classification de l’image de marque de l’athlète selon son cycle de vie en tant que professionnel dans le sport. L’objectif du développement de cette échelle sera d’orienter et d’appuyer les responsables marketing de SEM dans l’élaboration d’une stratégie marketing long terme pour le développement de l’image de marque d’un athlète selon les différentes étapes de développement de sa carrière professionnelle.

Faculty Supervisor:

Alain Dastous

Student:

Partner:

SEM Sports Marketing

Discipline:

Sociology

Sector:

Professional, scientific and technical services

University:

HEC Montréal

Program: