Demande SSE | Laurence Carbonneau – Comment optimiser le Mix Marketing des entreprises québécoises dans l’objectif de réduire leur dépendance aux GAFAM?

Le paysage médiatique est en constante évolution et nécessite une agilité stratégique pour répondre aux défis imposés par les géants de l’industrie, tels que Meta et Google. Le choix du projet réside dans l’optimisation du mix marketing du département de performance de Click & Mortar et a comme objectif de réduire la dépendance d’un client à l’égard des géants du numérique, tout en préservant la performance socio-environnementale des investissements publicitaires. Cette initiative s’inscrit dans le contexte de l’avènement de la loi C18 et des récents développements dans l’industrie des médias. Le projet vise donc à explorer des alternatives novatrices, permettant de réduire les investissements auprès de ces acteurs majeurs.

Faculty Supervisor:

Sylvain Amoros

Student:

Partner:

Click & Mortar

Discipline:

Business

Sector:

Professional, scientific and technical services

University:

HEC Montréal

Program: