Évaluation de la valeur du capital de marque en contexte d’organisation sportive à but non lucratif

Dans un contexte financier et budgétaire où les fédérations sportives sont appelées à développer davantage leurs revenues autonomes, l’exploitation d’un actif intangible telle que la marque peut constituer une action stratégique décisive pour ces dernières. Toutefois, le secteur des OBNL sportives, au sein duquel les fédérations peuvent être incluses, a historiquement été négligé quant au développement de méthodologies permettant l’évaluation financière d’une marque. Ce projet voudra ainsi combler cette lacune et offrir à l’organisation partenaire, Hockey Québec en l’occurrence, un outil qui lui permettra de quantifier la valeur à accorder à sa marque.

Faculty Supervisor:

Sylvain Audette

Student:

Partner:

Hockey Québec

Discipline:

Business

Sector:

Other services (except public administration)

University:

HEC Montréal

Program: