Inférence causale pour mesurer le retour sur les investissements publicitaires

Même si les compagnies d’assurances investissent des sommes considérables en publicité, il leur est souvent difficile, voire impossible, de répondre précisément et avec confiance à la question « Combien de nouvelles soumissions d’assurances par des clients potentiels sont générées grâce à ces investissements publicitaires ? » Pourtant, des données sur les efforts publicitaires et les soumissions reçues dans chacune de plusieurs régions pour chacune de plusieurs périodes de temps sont disponibles. Ceci suggère que des analyses statistiques appropriées devraient permettre de trouver une réponse à cette question. Dans ce projet, nous allons développer des outils d’analyse statistique qui permettent d’estimer séparément les effets de la saisonnalité et ceux des investissements marketing afin de voir quelle proportion des nouvelles soumissions peuvent être attribuées aux efforts publicitaires de la compagnie.

Faculty Supervisor:

Thierry Duchesne;Louis-Paul Rivest

Student:

Hanae ZOUITENE

Partner:

Desjardins Assurances Générales

Discipline:

Statistics / Actuarial sciences

Sector:

University:

Université Laval

Program: