Le marketing de contenu B2B dans les PME: état de l’art sur les enjeux d’implantation du marketing de contenu

Depuis quelques années, de plus en plus de petites ou moyennes entreprises intègrent le marketing de contenu dans leurs stratégies sur les réseaux sociaux. Ce marketing consiste «?à créer et à distribuer du contenu pertinent et précieux afin d’attirer, d’acquérir et d’engager un public cible clairement défini et bien compris, dans le but de générer une action rentable de la part du client?» (Content Marketing Institute, 2019, traduction libre).Toutefois, comment une PME peut-elle savoir si elle est apte à instaurer le marketing de contenu dans l’entreprise?? Cette recherche porte sur le marketing de contenu B2B dans les PME. Elle vise à concevoir une grille d’analyse qui dresse la plupart des décisions stratégiques de communication du marketing de contenu. Grâce à un stage dans l’agence Beauvoir, ce projet offre une opportunité unique de comparer les décisions stratégiques de communication dans la littérature scientifique à celles utilisées sur le terrain.

Faculty Supervisor:

Dany Baillargeon

Student:

Partner:

Beauvoir

Discipline:

Sociology

Sector:

Professional, scientific and technical services

University:

Université de Sherbrooke

Program: