L’influence de la langue sur l’évaluation d’une marque

Mon projet de recherche vise à étudier l’impact de la langue utilisée par une marque sur la perception et l’évaluation que les consommateurs ont de celle-ci. Dans ce but, une recherche théorique avancée sur la marque et une étude culturelle seront le socle d’une expérimentation visant à tester des hypothèses.
Grâce à cette bourse, je pourrai effectuer mon expérimentation au Brésil, avec et auprès d’étudiants universitaires et sous la supervision du professeur Martin De la Martinière Petroll sur place, et de celle de Zandra Balbinot, ma directrice de mémoire basée à Montréal. Cette aide précieuse me permettra de disposer de données solides pour ma recherche.
Lors de cette expérimentation, un groupe de contrôle ainsi qu’un groupe test (composés d’étudiants) devront interagir avec différentes marques dont les noms proviennent de différentes langues. TO BE CONT’D

Faculty Supervisor:

Zandra Balbinot

Student:

Partner:

Universidade Federal de Santa Catarina

Discipline:

Sociology

Sector:

Education

University:

Université du Québec à Montréal

Program: