Intégration de l’intelligence artificielle dans les agences de communication créative (I2A2C2)

L’intégration de l’intelligence artificielle générative (IAG) dans différentes sphères économiques et sociales s’est
accélérée à une vitesse qu’on n’aurait pu prévoir il y a à peine un an. Tous les secteurs professionnels sont
touchés, chacun tentant d’évaluer les gains et limites de cette intégration. Le milieu de la communication créative
– agences de publicité, agence numérique, pigistes en communication, créateurs de contenu – ne fait pas
exception alors que toute la chaîne de décision stratégique voit maintenant son lot d’IAG pour améliorer la prise
de décision, optimiser les opérations et créer de la valeur pour les parties prenantes, avec en toile de fond,
l’amélioration globale des capacités créatives et d’innovations de ces organisations. Toutefois, ces promesses
sont assorties d’un lot d’impacts éthiques, économiques, interpersonnels qu’il est encore difficile d’évaluer.
Conséquemment, agences et professionnels de la communication créative intègrent ces nouvelles technologies
parfois à tâtons, parfois avec des stratégies explicites, mais assurément avec un besoin d’y voir plus clair
Nommé Intégration de l’intelligence artificielle dans les agences de communication créative (I2A2C2), ce projet
de recherche poursuit trois objectifs : 1) documenter l’usage actuel de l’IA dans les processus stratégique dans
la communication créative; 2) saisir les enjeux à cette intégration; 3) saisir les pratiques stratégiques associées à
cette intégration.

Faculty Supervisor:

Dany Baillargeon

Student:

Partner:

Association des agences de communication créative (A2C);Frank

Discipline:

Sociology

Sector:

Professional, scientific and technical services

University:

Université de Sherbrooke

Program: