Mesurer pour agir : Un indice du capital de réputation sociétale pour guider la communication

Aujourd’hui, les entreprises doivent prouver qu’elles sont réellement engagées en matière d’environnement et de responsabilité sociale. Malheureusement, certaines exagèrent leurs actions, pratiquant l’écoblanchiment (greenwashing) pour paraître plus vertes qu’elles ne le sont, ou encore le diversity washing, en affichant un engagement exagéré en diversité et inclusion. D’autres, par peur des critiques, préfèrent minimiser leurs efforts, une stratégie appelée greenhushing.

Ces pratiques nuisent à la confiance du public et peuvent fragiliser la réputation des organisations. Pour y remédier, le projet vise à créer un indice sur 100 permettant de mesurer la réputation sociétale des entreprises. Cet outil, développé pour REPUBLIK, aidera à évaluer leur impact réel et à renforcer leur transparence.

L’indice sera conçu en s’appuyant sur des recherches solides et les meilleures pratiques. Il prendra en compte des analyses de données, des entretiens avec des experts et des évaluations rigoureuses pour garantir sa fiabilité. L’objectif est d’offrir aux entreprises un moyen crédible de valoriser leurs efforts et d’encourager des actions authentiques en faveur de la transition écologique et sociale.

Faculty Supervisor:

Fabien Durif

Student:

Partner:

REPUBLIK CONTENU ET INFLUENCE INC.

Discipline:

Business

Sector:

Professional, scientific and technical services

University:

Université du Québec à Montréal

Program: