Publicité Durable : Explorer les pratiques responsables à travers la chaîne de valeur publicitaire.

Le projet vise à aider les entreprises, les médias et les agences à éviter les communications trompeuses sur les enjeux environnementaux, aussi appelées écoblanchiment. En collaboration avec l’organisme Masse Critique, la stagiaire participera à la création d’un processus rapide (moins de 24 heures) permettant d’identifier et de corriger les publicités à risque avant leur diffusion. Ce processus inclura des critères liés au message, mais aussi à la stratégie numérique dans son ensemble (choix des canaux, ciblage, impact énergétique, etc.). Le projet sera testé dans un cadre pilote avec des partenaires. Il contribuera à poser les bases d’un futur système québécois d’autorégulation publicitaire en matière environnementale. Pour l’organisation partenaire, ce projet représente une occasion stratégique de structurer un nouveau service à valeur ajoutée, tout en renforçant son positionnement comme leader en communication responsable.

Faculty Supervisor:

Sylvain Amoros

Student:

Partner:

Masse Critique

Discipline:

Business

Sector:

Other services (except public administration); Professional, scientific and technical services

University:

HEC Montréal

Program: