Corrélats neuraux des effets de la valorisation de la marque dans divers médias

La valorisation de la marque vise à créer une excellente connaissance et une image positive d’une marque particulière lesquelles contribuent au développement d’un capital-marque. Les mécanismes sous-jacents, aussi bien au niveau cognitif qu’électrophysiologique, demeurent encore mal compris. Le but principal de cette recherche sera d’explorer les corrélats électrophysiologiques de la valorisation de la marque d’un produit courant et de comparer ces effets dans divers types de médias. Si la valorisation de la marque par le biais de la télévision, telle qu’explorée dans une étude particulière, produit un certain effet sur les ondes cérébrales, la valorisation de la marque par le biais de la presse écrite et d’une campagne en ligne produit-elle le même effet ou un effet similaire? L’information obtenue dans le cadre de ces travaux servira à valider la valorisation de la marque dans l’espace virtuel numérique ou à développer des améliorations aux effets de la valorisation de la marque dans certains types de médias.

Faculty Supervisor:

M. Mario Liotti

Student:

Isabel Taake

Partner:

Enquiro Search Solutions Inc.

Discipline:

Psychology

Sector:

Media and communications

University:

Simon Fraser University