Corrélats neuronaux des effets de la valorisation de la marque et de la préférence de marque

Le codage des données en mémoire est le processus qui transforme les informations reçues en une représentation permanente qui reste en mémoire et qui par la suite peut être récupérée et dont on peut ainsi se souvenir. Le projet précédent de MITACS ACCÉLÉRATION, intitulé « Corrélats neuronaux des effets de la valorisation de la marque dans divers médias », a démontré que la préférence d’un produit modifie l’intensité de la trace mnésique créée au moment du codage de ce produit. En particulier, on constate que les traces mnésiques sont de meilleure qualité pour les produits préférés, alors que les produits inconnus ou pour lesquels on a une aversion ne créent pas cette empreinte neuronale. Le présent stage de MITACS ACCÉLÉRATION vise à examiner la rapidité et la facilité avec lesquelles cette préférence et la trace mnésique qui en résulte peuvent être altérées, en utilisant des potentiels évoqués cognitifs (enregistrement des ondes cérébrales des participants). Cette recherche peut être utilisée par l’entreprise Enquiro Search Solutions, spécialisée dans le marketing des moteurs de recherche, afin d’offrir un meilleur service à ses clients (p. ex., en validant les techniques publicitaires sur l’Internet). En particulier, une meilleure connaissance des effets des stratégies publicitaires positives sur la cognition et les processus cérébraux pourrait avoir d’importantes implications pour la conception de stratégies améliorées prenant davantage en compte la dimension ou la réceptivité affective des utilisateurs potentiels et capables de favoriser un marketing efficace.

Faculty Supervisor:

M. Mario Liotti

Student:

Isabel Taake

Partner:

Enquiro Search Solutions Inc.

Discipline:

Psychology

Sector:

Media and communications

University:

Simon Fraser University