Mesure du capital de marque pour le secteur des produits recreatifs

L'objectif general du projet est de developper un instrument de mesure du capital de marque du point de vue du consommateur pour les marques Ski-Doo, Can-Am et Sea Doo en se basant sue le modele developpe par la Chaire Bombardier de gestion de la marque. Au terme de ce projet de recherche, BRP disposera d'un unstrument de mesure pour evaluer la force de ses marques dans le secteur des produits recreatifs. Cet instrument pourra etre utilse comme tableau de bord en vue de faire un suivi de la valeur du capital de marque des marques de BRP. Selon lus resultats obtenus, BRP pourra alors apporter les ajustements necessaires a ses produits et a leur commercialisation.

Faculty Supervisor:

M. Francois Coderre

Student:

Francine Rodier

Partner:

Bombardier Recreational Products (BRP)

Discipline:

Journalism / Media studies and communication

Sector:

Sports and recreation

University:

Université de Sherbrooke